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除了声音, 2017 上海广播节还带给我们什么

来源: 未知 作者: admin 发布时间:2017-12-29
2017 音频行业持续繁荣,但是过得并不平静。虽然内容付费这个风口让音频离商业变现更近了一步,然而深究内容付费的本质,这仍是对传播原创性、优质性和内容的深刻考验。什么是好内、好声音?融媒体时代,面对介质和评价标准的变化,如何将好内容在垂直细分之余,传播得更立体深入?
 
2017 年,上海广播节走入第三个年头,媒体转型步伐的加快为上海广播节提出了新的课题:如何在新型媒体环境下更好地担负起主流媒体的职责使命?如何充分发挥广播节的集聚效应,聚合全国广播智慧,链接政府、企业与社会等方方面面的资源,以推动时代进步为己任,共同为主流媒体转型找准坐标?
 
9 月21 日9:00,以“用耳倾听、用心倾诉”为主题的2017 上海广播节拉开帷幕。本届活动由中国广播电影电视社会组织联合会、中共上海市委宣传部、上海市文化广播影视管理局为指导单位,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司主办,东方广播中心承办。
 
全国政协常委、中国广播电影电视社会组织联合会会长张海涛,全国政协委员、中国广播电影电视社会组织联合会副会长王求,中共上海市委常委、宣传部部长董云虎,中国记协书记处书记王冬梅,中共上海市委副秘书长、宣传部副部长朱咏雷,上海广播电视台台长、SMG 总裁高韵斐,上海市文化广播影视管理局副局长王玮,中国广播电影电视社会组织联合会副秘长武桂林,以及SMG 领导袁雷、王治平、陈雨人等出席了2017 上海广播节开幕式。
 
传递正能量,喜迎十九大
 
张海涛在开幕仪式致辞中指出,广播走过了百年风云,发展到今天,广播的创新步伐越来越快。在新的时代条件下,媒体的定义不断扩展,时间的碎片化、连接的移动化、用户的个性化给广播带来了巨大的发展机遇。从本届活动来看,创新大赛、声音盛典、新媒体论坛、精准扶贫项目等,所有环节切口都很小,但探讨的命题却很深刻。
 
作为上海广播的品牌赛事之一,举办至第十三届的“东方畅想”大赛今年首次聚焦公益宣传,以“社会主义核心价值观”为主题,以颁奖盛典作为开幕活动,为2017 上海广播节打响头阵。“阿基米德FM”联合全国电台共同展播获奖作品。
 
王求在点评本届入围作品时表示,这一届“东方畅想”公益宣传创新大赛全部参赛作品呈现了立意高、创意新、形式巧、题材广、精品多的特点,海内外广播人用声音的无限多样性推动广播公益宣传开创新局面。此次大赛全面展示了全球华语广播公益宣传的精品力作,不仅具有强烈的时代感,而且具有鲜明的广播特性,这些短音频也适合新媒体传播,汇聚了全球华语广播人的创新思维、公益主张、社会责任。
 
董云虎在开幕辞中指出,声音是心灵和情感的最生动的直接表现,广播作为一种用声音符号传递信息的媒介,在启迪思想、温润心灵、陶冶人生中发挥着十分重要的作用。上海广播节着力搭建广播行业交流分享平台,在业界产生了积极的影响。希望上海广播工作者以2017 上海广播节为契机,加强业界交流合作,主动学习先进经验,加快推动广播媒体深度融合、整体转型,不断提升传播力、引导力、领导力、公信力,并坚决处理好市场和阵地、导向和效益的关系,始终坚持把社会效益放在首位,讲品位、讲格调、讲责任,让主流价值主导每一个频道、每一个节目。
 
高韵斐致在开幕式上表示,2017 上海广播节活动贯穿喜迎十九大、弘扬主旋律、传播正能量主题主线,同时一系列精彩纷呈的活动为广播融合发展搭建了对话、交流的平台。上海广播节也是广播与听众的相会,上海广播现场秀和上海广播感恩听众大放送,搭建起与听众亲密互动的桥梁,没有听众的支持就不会有广播的成功。广播节的举办也标志着上海广播电视台继续秉持开门办台、汇聚民意、服务社会的理念,让广播不仅可以听见,更可以看见。
 
大数据探究音频内容,结果直射时代需求媒体的评价标准已经从过去的生产能力转化为传播效率。过去一直被称为“传统媒体”的广播,亟待通过时代的视角和标准,自我重审音频内容。
 
今年广播节的首创活动——9 月21 日下午举办的“‘东方畅想’2017 阿基米德声音盛典”从2 万多档音频节目中遴选出精彩节目与优秀主播,以全国知名主播脱口秀与才艺秀为表现形式,带听众领略“声宴”。王求、王冬梅等领导莅临盛典,全国一百多个省市广播电视台近四百名行业嘉宾参会。
 
“‘东方畅想’2017 阿基米德声音盛典”经过近半年的大数据筛选筹划,历经各种激烈的争辩和推翻重来,通过数据建模和对比分析,最终从全网2 万多档音频节目内容中挑选出311 档音频节目内容,并由专业评委初评、复评,最终评选出10 个维度100 个推荐节目和主播。10 个维度分别是“年度十大温度声音”“年度十大信赖声音”“年度十大匠心主播”“年度十大轻松主播”“年度十大广播搭档”“年度十大指南节目”“年度十大出行节目”“年度十大悦听节目”“年度十大特色节目”“年度十大网络价值声音”。
 
参与终评的11 位专业评委涵盖学界、业界、研究机构和互联网音频创业人士。他们了解广播也研究互联网,既有学术专业背景也有实战操作经验。他们从不同的维度、视角看全网的音频内容,让“声音盛典”最终推荐的100 个节目和主播既有数据支撑又有行业的研究和肯定。这10 个维度100 个推荐虽然是初次尝试,还够成熟,但它在一定程度上满足了互联网用户挑剔的口味,也代表着行业的水准和核心竞争力。
 
与其他推荐和奖项不同,“‘东方畅想’2017 阿基米德声音盛典”将网络价值声音放在了重要位置。音频作为知识内容传播的最佳媒介之一,能够在很多场景下满足人们的学习使用需求。用户知识付费的主要说服点是什么?付费内容如何保持节目水准和质量?面对这些知识付费不能不思考的问题,研究网络有内容有价值的声音,是对广播音频内容发展的借鉴和刺激,也是整体音频行业的融合和并进。这能让行业间的交流、探索更多,也让优秀内容被发现、被研究、被复制、被超越,从而推动音频内容嬗变。
 
声音无处不在,创造和消费声音的方式也在移动互联网时代孕育了更多可能。当眼睛的时间已经不够用的时候,空闲的耳朵一定会是下一个战场。养成用户“听”的习惯之后,各种形态的声音内容都是值得尝试的蓝海。“阿基米德FM”希望通过“声音盛典”的优秀节目和主播推荐,将声音的魅力、声音工作者的匠心和声音的价值发挥到极致,也希望借此推动音频行业整体内容品质的提升和价值路径的多样,让音频这个互联网的风口不再是理想主义的表述,而成为现实的激励和探索。
 
大型精准扶贫行动履行媒体责任
 
9 月22 日,广播节还推出了重量级论坛——“自然的馈赠”2017 大型精准扶贫行动高峰论坛暨第三届阿基米德新媒体高峰论坛。论坛将目光投向“精准扶贫”,探讨如何调动政府、企业、媒体资源,以软实力对接贫困地区硬需求,探索扶贫新模式。
 
“自然的馈赠”2017 大型精准扶贫行动是由新华社新闻信息中心、新华网、“阿基米德FM”及8 家省市级广播电视台共同发起的扶贫行动,9 月22 日上午,主要发起方之一的阿基米德董事长孙向彤在论坛上向各方介绍了该项目。论坛现场签署倡议书,发起专项扶贫行动。首批启动12 个省市地区的联合扶贫行动,包括上海、云南、贵州、新疆、西藏、青海、湖北、四川、重庆、广西、陕西 、湖北;以上海市合作交流办为业务指导,从上海出发,辐射其他10 个省市,扎实走好扶贫项目每一步。
 
作为具有特殊属性的音频社交平台,“阿基米德FM”有着不同于市场化互联网音频的责任担当。在面向全国广播行业乃至互联网全网音频节目提供平台级服务的同时,其更是把履行媒体责任放在首位,通过“讲故事、诉情怀”充分发挥广播公信力的竞争优势,形成跨媒体联播,打造融媒体扶贫平台。
 
 
经过近三年的发展,“阿基米德FM”的市场份额颇具规模,用户覆盖164 个国家和区域,实现了节目音频直播、回放、点播、搜索、排行等功能,打造了广播节目潜在的用户社区,并尝试参与分红商业模式。“阿基米德FM”以助推传统广播转型为使命,线上节目社区超过14400 个,与全国百余家广播电台达成了战略合作,建立了以“阿基米德FM”为节点的全国广播协作网,实现了跨区域、跨平台的资源整合。
 
“阿基米德FM”主要在三个方面与全国媒体展开合作:首先,基于新媒体技术,为广播电台提供适用于移动互联网传播的系统化解决方案,包括音频直播及媒资管理系统、打破技术硬件限制的播菜直播互动系统、社区及后台管理系统、活动及广告发布系统、用户管理系统、基本数据系统等;其次,“阿基米德FM”根据自有云计算、大数据处理等技术,为所有入驻节目提供基础数据支撑,提供6 个分析维度的节目排名和精确到每一分钟的用户互动、收听、流失等数据;此外,“阿基米德FM”平台为入驻广播节目提供统一的广告发布、H5插件、活动工具等功能,探索全新商业模式,平台品牌投放个数过千,仅上海广播就已在“阿基米德FM”平台获得过千万元的增量收益。
 
“阿基米德FM”保持快速迭代,2016 年开发了200多个产品功能,并针对广播节目在互联网的有效分发,配合研发了剪辑制作短音频的工具“前刀”和千人千面的推荐模式,受到电台和市场的好评。
 
“阿基米德FM”联合各省市广播电台、专业机构、高校及移动互联网业内人士,共同搭建阿基米德融媒研究院,探寻内容生产、传播与商业变现的模式化、标准化、可复制可能,今年研究院已在湖北、广西等地陆续开班。同时,“阿基米德FM”与美团等多个跨界品牌达成合作,实现了商业运营的突破,广告平台价值已经显现;另一方面,于5 月26 日上线M店平台,打造了一个以转化率为核心指标、广播全行业7x24 小时互为营销的联合广告模式。
 
2017 上海广播节展示了全行业最新出现的新节目、新产品、新服务,汇聚了快速发展、不断迭代的产业新科技、新模式、新样态,突出了广播媒体围绕中心、服务大局,聚焦国家、社会、人民的具体实践。这次活动的成果必将为广播的创新创优,为广播人推出更多符合时代特征的主旋律作品,为营造良好的舆论和社会文化氛围,为迎接好、服务好、宣传好党的十九大,为广播事业的改革创新发展提供重要的基础和支撑。
 
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