上海广告投放减少
2008-01-18 10:46:00
来源: 《中国广播影视》

   7月,12城市地方电视频道广告投放金额总计48.54亿元,同比6月总体减少了0.02亿元,其中上海最大为12.56亿元,其次是重庆为6.96亿元,位于第三的是深圳5.11亿元,天津第四为4.75亿元,最低为成都1.05亿元。12个城市的广告投放金额中,减少幅度最大的是上海,减少了1.77亿元,其次是北京,减少了0.78亿元,然后是重庆,减少了0.69亿元,排在第四的是天津,减少了0.35亿元,南京、昆明、沈阳和杭州也有不同程度的下降,下降幅度在0.1~0.3亿元之间。而增加幅度最大的是广州,增加了0.35亿元,其次是西安和成都,分别增加了0.06和0.02亿元。
   另外,如图1所示,12城市的投放金额比较中,上海的投放费用是排名第二的重庆投放额的近两倍,沈阳、杭州和成都均不到2亿元。同比6月,整体12个城市排名,北京下降了两位,天津和深圳各上升一位,其他城市没有变化。


   从12城市电视频道广告投放涉及的前五位品类来看,出现了十大类商品,同比6月,新增加了“活动类”,而“电脑及办公自动化产品”在7月退出了前五位。在十大类商品中,“化妆品/浴室用品”的金额最大(13.21亿元)占整体的27.2%,其次是“饮料”(6.22亿元)占12.8%,然后是“娱乐及休闲”(3.48亿元)占7.2%,“食品类”(2.71亿元)和“药品”(2.38亿元)分别占和5.6%和4.9% ,7月新出现的“活动类”(1.13亿元)占2.3%,而“邮电及通讯类”(0.37亿元)和“清洁用品类”(0.1亿元)的份额均占不到1%(见图2)。
   从12城市前五位品类的投放份额来看,“化妆品/浴室用品”类在12个城市同样全部出现,除在西安位于第三外,在其余11个城市都位于第一。“饮料”类也都在12个城市出现,并在8个城市位于第二,在1个城市位于第三,在3个城市位于第五。(作者单位:零点研究咨询集团)
   责任编辑:祁海琳

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