上海前五位频道投放比率最低
2008-01-18 10:48:00
来源: 《中国广播影视》

   从各城市地方电视台前五位频道广告投放总体比率来看(除杭州和沈阳100%外),昆明、西安和成都均在90%以上,重庆、南京、天津和北京在90%~80%之间,深圳、广州和上海在50%~70%之间。同比6月,7月12城市地方电视台前五位频道广告投放昆明和天津各上升了一位,西安和北京各下降一位,其余城市排名没有变化(见图1)。


   在12城市广告投放前五大类中,只有上海东方卫视的投放金额超过了2亿元,为2.29亿元,另外有12家电视台频道投放额超过了1亿元。值得注意的是,在前五位频道投放规模上,上海五个频道的投放额都在1亿元以上,在重庆有四个城市的投放额在1亿元以上而在重庆排在第五的重庆七套与排在第四的重庆一套相差0.67亿元。在北京、天津、广州和深圳各有一个频道的投放额在1亿元以上。12个城市中前五位频道广告投放份额最高的是沈阳一套占了37.55%,其次是昆明一套占了34.35%,西安二套排在第三占了32.71%,天津卫视排在第四占30.48%,而最低的仍然是沈阳五套,只占了3.48%。
   在12个城市中,前五位频道投放总额排在前三位的是上海(7.53亿元),其次是重庆(6.05亿元),然后是天津(3.84亿元),北京排在了第四(3.66亿元)。在上海的频道份额中,上海东方卫视位于第一,达到了2.29亿元,排在第二的是上海电视台新闻综合频道,投放费用为1.77亿元。在重庆,处于前四位的频道为重庆卫视、重庆二套(新闻频道)、重庆四套(都市频道)和重庆一套(影视频道),投放费用都在1亿元以上。在天津,排在第一的是天津卫视,投放金额为1.45亿元。在北京,北京四套(电视剧频道)位于第一,投放费用为1.14亿元。
   从具体12个城市的地方电视台的结构组成来看,沈阳、昆明、西安和天津各有一个频道的投放额超过了30%,在杭州有三个频道的投放额超过20%,而在沈阳、重庆和北京各有两个频道的投放额超过20%的水平。值得注意的是,同比6月,上海仍是12个城市中前五位频道总投放费用最高的城市,但其前五位频道的投放比率在12个城市中最低。(作者单位:零点研究咨询集团)
   责任编辑:祁海琳

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