肯德基投放量增加
2008-01-18 10:50:00
来源: 《中国广播影视》

   7月,12城市前5位品牌共出现了32种,比6月增加了5种,投放的类别主要集中在化妆品/浴室用品、食品、饮料等8个类别中。从12个城市前五位品牌的投放比率来看,总体平均20.5%,其中沈阳、西安和天津位于前三,重庆最低为13.4%。


   在12城市中食品类品牌“肯德基”的投放量排在第一位,并在7个城市进入前五,总体金额达到1.09亿元,投放最多的在上海为0.42亿元,最少的是成都,仅有0.04亿元。化妆品/浴室用类品牌“玉兰油”同样在7个城市的投放量进入了前五位,总体金额为0.81亿元,其中在天津的投放量最大,为0.86亿元。投放金额排在第三位的是饮料类品牌的“可口可乐”,投放金额均约为0.79亿元,并在5个城市的投放量进入前五,其中在上海的投放量最多(0.3亿元),而在成都投放量最少(0.1亿元)。化妆品/浴室用类品牌“高露洁”排在第四位,投放金额为0.78亿元,在3个城市进入了前五位,其中在天津的投放费用最高,为0.4亿元。排在第五和第六位的品牌分别为食品和饮料类品牌的 “麦当劳”和“康师傅”,两个品牌投放金额分别为0.38亿元和0.37亿元,其中“麦当劳”在3个城市进入了前五位,在天津的投放额最高为0.2亿元。“康师傅”在上海和深圳出现在前五位,其中在上海的投放金额最高为0.24亿元。排在第8至第12位的均是化妆品/浴室用品类品牌,分别是“旁氏”、“黑人”、“清扬”、“飘柔”和“舒肤佳”,其中“舒肤佳”投放金额最低0.13亿元,在杭州和昆明进入了前五。
   12城市TOP5排在前12位的品牌中,化妆品/浴室用品类的就占7个,食品类有4个,饮料类有1个。从32个品牌进入12城市前五的单个栏目来看,上海出现的“肯德基”投放费用最高,为0.42亿元,其次是天津的化妆品/浴室用类品牌“高露洁”,投放费用为0.39亿元。(作者单位:零点研究咨询集团)
   责任编辑:祁海琳

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