尹学东:落后的优势
2011-03-14 10:29:00
来源: 《中国广播影视》专栏 作者:尹学东

 落后应该全是劣势,能有什么优势?有许多学者专门研究落后的优势,经他们发现,还真有许多。比如经济学中经常说的“比较优势”,在落后的时候,更显得重要。今天我主要说“借鉴”带来的优势。

 这里说的落后,还是指我国相对于其他发达国家。虽然经济总量能排世界第二,但我们仍然落后,这一点对于国人来说是共识。“借鉴”的意思都明白,就是说人家用了几十年发展的东西,我们拿过来,几个月就赶上了。这当然不是说盗版,许多技术我们是付了钱的,有一些也是可以合法免费利用的,在专利保护中,许多东西过期后都是可以使用的。对于电视来说,可以借鉴的也很多,就比如这个“电视栏目形态”。

 多年前,电视人中悟性好的人首先发现,把国外的电视栏目形态搬来,这电视节目就好看。最早搞引进的,还是那些在国外学习或者工作过的电视人,比如辛少英引进了《城市之间》等。后来我们能够看到的外国电视节目越来越多,于是借鉴栏目形态,成为了电视人的共识。“落后”的优势体现出来了,别人几年十几年才能产生的栏目,我们一年中能够出现几个。比如说找对象的栏目、竞赛类的娱乐栏目等。

 为电视业服务的还有一批咨询公司,从它们的变化也能看出这种“借鉴”被大多数电视人认可。我认识一个咨询公司的朋友,最早电视业搞收视调查的时候,他们是做收视仪的;后来电视栏目以“策划”为时尚,他就给各栏目组织各类策划会,包括请各路专家分析讨论;现在“借鉴”外国的栏目成了电视人的共识,他的咨询公司就收录各种类型的电视栏目,专门给电视人做分析与讲解。目前他们正以这个内容作为公司的主业,且业务越做越大。

 写到这里,看到郑维东的一篇文章,同样讲栏目形态,他用词叫“节目模式”。他说,对于节目模式的研发与实践已经成为内容和创意产业的核心竞争力。欧美国家有一批售卖节目模式的公司,正对国内市场渗透。他认为,现在电视节目模式不管从理论上还是实践上,都不清晰,就算是成功的节目模式,也只是模仿到了外表,“未得模式之特质”。当前不少电视台都成立了独立的节目模式研发机构,他给出了管理的架构,应该遵循“漏斗”法则,就是前期有大量创意,再遴选,再做节目脚本和样片,再测试,之后进入市场。这样的方式完全正确,也给管理提出了很高的要求。

 关于“借鉴”的另一个问题是,电视节目是文化产品,与技术的借鉴不同,不能够完全借鉴。比如一个技术产品,全部照搬,对中国消费者来说,使用上不存在差别。但电视节目属于文化范畴,因为文化本身是有差异的,中国的节目与外国的节目内容肯定是不同的,由于内容的不同,最后对栏目形态是会有很大影响的。因此借鉴的栏目形态,就算你学到了精髓,管理更科学,也不会达到它的效果。这就像你把面包做得和外国的一模一样,我们也不觉得好吃,因为我们吃油条。看来郑维东“未得模式之特质”的感叹,恐怕再过多少年也解决不了。因为“模式”本身来自于文化,文化的差异决定不可能有同样的“模式”。语言是文化的典型代表,基于语言的电视节目,不可能有非常合适可供“借鉴”的“模式”。所以“借鉴”必然是中国电视栏目形态中的初级形式。如果再要发展,我们会比技术产品更快地放弃“借鉴”。只有自创,才能发展。从这个意义上说,“借鉴”不是刚刚开始,而是快走到头了。

 落后的优势是有周期的,当你不再落后时,“借鉴”的优势顿失。问题是,我们的文化产品,比技术产品更早地失去了“借鉴”的优势。创新之路不可避免了。

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