3D电影:摸着石头过河
2012-06-04 12:04:00
来源: 《中国广播影视》记者 张梦依
《3D电影:摸着石头过河》

 

对于市场潜力巨大的3D电影,如果不精心培育,很有可能成为空有噱头的“鸡肋”。
   

“3D大片迟早会毁在抠门影院的灯泡上!”
    近日,编剧宁财神的这条微博,可谓是一石激起千层浪。他炮轰有些影院为节约成本,故意调暗放映电影的氙气灯泡的亮度,导致3D电影看起来黑暗模糊,让人昏昏欲睡。宁财神甚至调侃应该建立一个黑名单,提醒观众不要再去这样的“无良影院”消费。
    然而,对于仍属起步阶段的3D电影来说,影院在放映上并无规范可循,只能“摸着石头过河”。一只灯泡,远不是问题的全部。
    

    画面偏暗,原因复杂

看一场3D电影下来头晕脑胀,累得眼睛疼,这是很多观众都有的观影体会。不可否认,3D电影确实有“画面偏暗”这种先天不足的问题。
    一般影院的2D数字放映系统,其银幕上的亮度可以达到14 FL(foot-Lamberts,英尺朗伯,一种亮度单位)。如果放映3D电影,透过3D眼镜能得到的亮度只有3.5 FL左右,连2D电影亮度的一半都无法达到。传统电视机的亮度能达到25~35FL,家庭投影也差不多有11FL,所以观众普遍感觉,看3D电影比平时看到的影像画面都要暗淡。
    博纳影业市场研究中心主任郭晓平向记者解释道,影院的放映设备和银幕,是决定3D电影放映质量的重要原因。
    从源头放映设备说起,采用杜比3D设备放3D电影,光效率12%,意味着亮度只有2D电影的八分之一;采用Real D设备放3D电影,光效率28%,意味着亮度只有2D电影的四分之一;采用双机3D厅放3D电影,光效率最高70%,意味着亮度也只能达到2D电影的三分之二,而这已经是3D电影能达到的非常好的效果了。
    银幕也是影响观众体验的重要一环。采用杜比3D设备不需要更换银幕,普通的白幕即可,多为国产幕布,增益一般为1.8左右,而采用Real D设备需要影院更换为镀铝的金属银幕,增益一般为2.0~2.4左右。对于银幕来说,增益度体现了银幕对光的反射能力,高增益度的银幕会让影片显得更亮些。
    除了放映设备和银幕,有不少人觉得戴上3D眼镜就像戴墨镜一样,会让3D电影变得更暗。北京金逸国际电影城副总经理郑寅路表示,这种说法并不准确。目前业界多把3D眼镜分为“主动式”和“被动式”两种,需要配合不同的银幕使用。
    被动式眼镜造价较低,比较轻便,通常配合金属银幕使用;主动式眼镜对银幕的要求不高,配合普通的白幕即可,但因为这种眼镜内部装有电池、接受器以及发射器,镜片厚一些,也更重一些,所以对观看效果有一定的影响。
    郑寅路说,主动式的眼镜戴起来不舒服,偏厚偏沉,但并不一定比被动式的眼镜要暗。影院一般是因为不愿更换造价高的金属幕,所以才选用这种眼镜,而普通白幕又比金属幕暗,这才是问题的关键。
    此外,近年来3D影片增加,内容逐渐丰富,3D影片自身的质量也参差不齐,这并非影院可以改变的。郑寅路认为,不是所有的影片都适合做3D,目前很多影片的3D效果就很一般,甚至还有许多3D版本和2D版本并无太大区别的“伪3D电影”。
    郑寅路向记者解释,《阿凡达》之所以成功,是因为该片白天的明亮场景居多,并且人物奔跑跳跃的场景、纵深空旷的自然场景也偏多,很适合拍成3D电影。而像《复仇者联盟》、《变形金刚》暗景偏多,效果就差一些。郑寅路开玩笑地说,如果张艺谋早期的电影拍成3D电影,以那种色彩鲜明的冲击度,效果可能不错。
    至于宁财神炮轰的“氙灯”,记者了解到,氙灯是有一定的使用寿命的:一般国产氙灯的使用寿命为600~800小时,进口氙灯为800~1000小时。随着使用时间增长,氙气逐渐变少,灯泡就会变暗,这时影院通常会调高放映机的电流,让灯泡变得更亮。
    郑寅路表示,3D电影画面偏暗的问题,在于设备而不在于氙灯。因为同样一个氙灯,放映2D电影亮度没有问题,但放映3D电影,如果银幕是“白幕+主动式眼镜”,就会有明显变暗的感觉。
    本来3D电影就暗,设备不良暗上加暗的结果就是让观众“两眼一抹黑”,啥细节都看不到。所以差一些的3D影厅,在播放某些3D影片时,只闻其声不见其影,也就再正常不过了。

缺乏规范,影院全凭自律?

影院究竟会不会做调暗氙灯这种“亏心事”呢?
    中影国际影城南京仙林店经理颜欣彤反驳道,调暗氙灯节省的钱微乎其微,根本不值得影院去钻这个空子。
    氙灯的价格一般是8000~10000元/只,一个半月到两个月便需要更换。“氙灯对影院来说不是天价的东西。做生意有损耗,这是正常的事情。现在市场竞争激烈,影迷也不是傻瓜,影院音响、空调、亮度稍有一点点不妥,便会有大量投诉。影院都希望自己的设备是最好的,不会自己给自己找麻烦。”颜欣彤觉得颇为委屈。
    博纳影业营运管理中心总经理金波透露,现在大部分影院都在想尽各种方法提高亮度。“单纯想从降低氙灯亮度这方面省钱的影院,不敢说没有,但确实很少。至少说大的影院投资公司,是不会这么做的,票房比较好的影院,也不屑于这么做。”
    话虽如此,但3D电影放映缺乏有效的行业规范和监管,却是不争的事实。有人对记者开玩笑说,观众现在投诉都没有地方投诉去!
    导演阿甘曾经对媒体表示,国内3D电影放映的问题根源在于缺乏相关的行业播放标准。“普通影片还有个技术审查,会按照一定的标准进入市场,3D电影放映领域却要完全靠放映员的肉眼来判断。”
    然而制定这样一个3D电影播放标准,难度颇大。现在各个电影院的设备五花八门,设备差异直接导致3D电影播放效果的差异。郑寅路举例,就连他们影院内部的5个3D影厅,都采用了2套不同的设备,甚至连3D眼镜都要分开管理,以防混杂。在一个影院内部都无法做到统一标准,更不要说全行业了。
    另外,观看3D电影的具体感受,也是很难量化衡量的。“因为这是一个‘仁者见仁,智者见智’的事情,就像有人看电影喜欢坐在中间,有人喜欢坐在最后一排。有的观众觉得3D画面很舒服,但如果换做是一个小孩儿,可能就无法适应。在同一个影厅看同一部3D电影,观众的感觉也会千差万别。”郑寅路曾经和主管放映的经理讨论过如何评判3D电影的亮度问题,但讨论的结果是,很难有客观的标准。
    金波并不讳言,目前国内影院放映的3D电影画面偏暗、效果不好,这是个普遍现象。影院播放3D电影属于“无章可循”,只能不断提高设备条件,按照符合大部分人能接受的标准去播放。影院目前唯一能做到的就是“自律”。
    事实上,对于3D电影这个新事物,目前行业也只能“摸着石头过河”,逐渐摸索怎样才是最合理的配置。
    以博纳影业来讲,今年的新开业的影院3D电影放映效果都不错,但是一些开业时间较长的老影院,则需要改进。
    3D电影发展起来也不过两年时间,对于这块市场潜力巨大的“香饽饽”,仅凭影院的“自律”还远远不够,如果不精心培育、规范发展,很有可能日后成为空有噱头的的“鸡肋”。

不得不算的成本账

3D电影的播放成本有多高?
    从票价上看,3D电影确实比2D电影贵一些,但也就是贵个十块、二十块,并没有太大的差距。金波说,增加的平均每人十几块钱的票房收入,并不足以抵消放映3D电影所需的成本。
    他给记者算了这样一笔账:以博纳影院为例,如果采用杜比3D技术,一个3D影厅比2D影厅在硬件上要多投入约22~25万元,这包括放映设备以及眼镜。如果影院有5个以上的3D厅,单这项投入就过百万了。
    而Real D技术的经营方式是只租不卖,首先收取初装费,然后按年缴纳使用费或按放映影片的数量收取使用费。如果采用Real D技术,每个影厅的租赁费用加上初装费,能达到50~60万元,而将普通白幕换成金属银幕,每块银幕又是十几万元的费用。
    从人力成本上来说,播放3D电影也比2D电影大得多。放映2D电影,检票以后每个影厅有1个员工指引就够了,放映3D电影则需要增加2个员工发放和回收眼镜。在电影开场10分钟之内,需要发放几十至上百个眼镜,这一发一收,每场会增加4个人次的员工人力成本。
    3D电影放映中最常消耗的设备是氙灯。郑寅路向记者介绍,除了氙灯成本,3D电影放映还需要考虑机器的维护保养,包括“清洗光路”的成本。
    所谓光路,就是氙灯打在银幕中间所“走”的通道。金逸影城每隔半年进行一次光路的清洗,需要拆开设备,清洗各种光学仪器。
    “就像家里要经常擦玻璃一样,这样打出来的光就比较清晰了。”郑寅路说,否则一年半载下来,电影的放映效果肯定不好。这种清洗需要请专业公司来做,有些影院为了节省成本,就省略了这项工作,这样也会影响3D电影的放映效果。
    各种成本加在一起,3D电影确实消耗更大。金波坦言,影院播放3D电影,未见得比放2D电影更赚钱。
    业内人士表示,现在放映设备更新很快,但回本的过程却相当漫长。许多影城也有自己的难言之隐,虽然也知道3D电影放映效果不佳,但难道需要花上千万把所有3D设备更新一遍吗?
    换设备,不是哪家影院都换得起的。金波举例,如果一家小型影院要更换设备,花钱买了新的,换下来的设备就没了用武之地。卖掉的话价值很低,不卖只能变成一堆闲置的机器。
    对于博纳这样的公司来说,这个问题还能解决,因为它隶属于影院投资公司,可以把现有的设备更换到小影厅或者新项目里。采用这种循环利用的方式,更换硬件的成本就会小很多。但有些影院就没有这个条件。许多投资者并不是不想更新设备,而是要考虑成本问题。“盈利了才能扩大再生产嘛!如果盈利都有困难,追求好的放映效果肯定是无稽之谈。”金波说。郭晓平也透露,很多影院即使意识到设备不够好,但迫于成本压力,也只能先“将就”了。
    目前国内仍有不少影院还没有做好放映3D电影的准备。如果影院前期没有准确判断,当众多3D电影开始占领档期时,就会因为设备不到位而损失票房。金波强调,影院一定要对先进设备有前瞻性,这样才不会抓瞎。
    金波对记者表示,他们现在对于3D电影放映还处于“不遗余力”的投入阶段。就电影票的利润率来讲,确实投入大于产出;但只有把放映质量提高了,让市场和观众都接受3D电影,观众的基数才能变大,这样才能保证影院的收益。
    很多人觉得影院是个“暴利”行业,业内曾普遍认为影院在3年内能收回成本。郑寅路说,他已经改变了这个观点。“5年”,郑寅路顿了顿,特别强调了一下,“5年才能收回成本。”2010年开业的金逸影城北京朝阳大悦城店目前还没有收回成本,压力很大。
    纵然有压力,但3D电影这两年的蓬勃发展,确实让影院兴奋起来。金波谈到,4月份《泰坦尼克号》3D版上映,对于电影放映人来说,可以称得上是一个节日。虽然要加班加点,但却是“痛并快乐着”。该片刚上映时,下班以后的黄金场次,几乎所有能放映3D电影的影厅都被《泰坦尼克号》占上了,简直是“一票难求”。
    今年中国对引入美国影片的限额放宽,意味将有更多的3D影片进入观众的视线。继《泰坦尼克号》之后,《复仇者联盟》、《黑衣人》、《三个火枪手》、《马达加斯加》等3D影片将会轮番上映。以前一年也就能看到五六部3D电影,现在两个月之内粗略一数,就不只五六部了。
    博纳影业CEO于冬曾经谈起,世界电影诞生之后有三次重大革命,第一次是从无声到有声,第二次是从黑白到彩色,第三次是从二维到三维,而3D电影无疑是未来电影发展的趋势。如果影院的发展跟不上电影发展的速度,很有可能被观众抛弃。金波希望,对于3D电影来说,行业内的放映人能用更大的诚意,把这个市场做大做强。(《中国广播影视》记者 张梦依)

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