周康梁:当声音遇到达人
2012-09-03 17:03:00
来源: 《中国广播影视》
如何在“盲听”过后还能抓住观众,对中国“声音”们是很大考验。
    2012年BBC的《英国之声》(The Voice UK)在历时三个月后于6月2日落幕,29岁的利安娜·米切尔夺得首季冠军和10万英镑奖金,以及与知名唱片公司合作的机会。
    作为近邻,BBC之所以在荷兰原版节目推出两年后才引进此节目模式,主要是为了拥有一档周六晚间娱乐节目,以应对ITV在这一领域的强势。2011年6月18日,BBC最终以2200万英镑买下《荷兰之声》两年的英国版权,新节目取名《英国之声》。这一举动被英国媒体称为BBC十余年来的“大手笔”,也是1频道历史上规模最大的一个唱歌类娱乐节目。有评论认为,BBC需要受欢迎的节目秀,因为新节目的出现,周六晚间电视格局会被重组。
    节目到手后,BBC随即拉开了与ITV的周末节目编排“遭遇战”,只是首当其冲的却不是之前预想的同类节目《X元素》,而是ITV另外一档高收视选秀节目《英国达人秀》。鉴于BBC来势汹汹,当得知《英国之声》将在3月24日开播,ITV一改往年在4月中旬甚至是6月开播《英国达人秀》的惯例,决定把节目提前至同一天播出,开播时间只相差30分钟。
    “声音模式”区别于其他唱歌选秀的最大“噱头”,正如中国观众看到的版本那样,四位知名歌手担任“导师”,背对演唱者挑选有潜质的歌者,仅凭他们的嗓音和表现能力判断是否吸纳其进入自己的团队,走向下阶段比赛。《英国之声》最高收视1200万出现在第四场“盲选”,前后三场在944万至1051万之间浮动(英国人口6220万),说明虽然都是唱歌,但附加了“盲选”形式,对收视率还是有很大促进。接下来的环节是对决,团队经过“导师”培训后,在一个类似拳击台的舞台上,同队两名选手共同演唱指定的同一曲目,以淘汰队友,争取晋级;最后进入为期6周的直播。
    令BBC略显失望的是,《英国达人秀》扛住了他们的进攻。《英国之声》进入直播阶段的6周11场比赛收视一直不佳,最低时一度只有450万。而《英国达人秀》进入半决赛则在800万左右徘徊,5月12日决赛的收视为1116万,《英国之声》6月2日决赛的收视则只有782万,最终在总收视上BBC输给了ITV。
    BBC“失利”有多重原因,“声音模式”创意者莫尔认为BBC把一个节目分为周六演唱比赛和周日公布结果的形式,本意是想带动两天的收视,但却在一定程度上分散了观众的注意力,反而“稀释”了收视率。这种编排方式在名人舞蹈才艺秀《舞动奇迹》中采用过,但因为节目类型不同,所处的竞争环境不同,造成了结果的差异。而最主要的问题出在后两个环节,莫尔不得不承认,《英国之声》后两个阶段与《X元素》、《流行偶像》、《美国偶像》等流行很多年的才艺秀相差无几,甚至还不如其他节目炫目时尚,这对看惯了好节目,口味挑剔的英国观众来说便成了问题。
    不过莫尔表示,“电视不是数学,决赛后我们会认真总结,讨论在第二季中如何改进,届时会作一些调整。”中国版“声音”面临的对手远不止“达人们”,它与众多“声音”最终都要回归到捉对PK的传统唱歌套路上,如何在“盲听”的“一招鲜”过后还能抓住观众的眼球,不仅是BBC需要面对的,对中国“声音”们也是很大考验。
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