伦洁莹:IDEA最重要
2013-04-15 11:19:00
来源: 《中国广播影视》

    您为什么选择从事广告行业?
    我大学的专业就是广告,本来我是想进传播系做记者的,但在我进入学校的第一年,就拿定主意做广告了。这个选择持续了30年。

    30年的广告之路,有什么秘诀?
    也没什么特别的,就是不离不弃。广告这一行很辛苦,很多人撑不住,是兴趣支持我做到现在。有的人做客户、甚至炒股票,都比我们赚得多。这时候,我就是留下来坚持的那个人。
    我经常拿冰山来比喻,你想的东西很多,但只有很少部分能出尖。很多时候,你的创意会被扔进垃圾桶。甚至内部通过了,但客户会说,这么烂的东西,这些打击在这一行里司空见惯。
    小时候一直以为自己是对的,有时候也会坚持一些错误的观点。这很正常。而随着年纪的增长,我会慢慢从客户的角度来开始想,这时候智慧就慢慢出来了。

    您怎么看待数字媒体?
    我看到的是数字,而不是媒体。数字这个概念,已经融入了我们的生活,数字化已经成为了我们生活的一部分。它是带有互动性的一种工具和生活方式。数字媒体实际上并不是媒体了,已经超过了很多很多。

    广告业有什么新趋势?
    广告业每5年就会有大变化,我做了30年,觉得不断变化才是这个行业的真谛。这也曾让我纠结过,但我发现这些变化是必须发生的。
    最近有些客户在互联网上投入了大量资金。我当时跟客户争论,你需要把电视作为一个重要的渠道来投放。而客户说,我们的预算难以进行电视媒体投放。我的同事们告诉我,Kitty,现在80后看电视剧大部分都是在网络上。我成为被围攻的对象。
    我曾在一个大学作过一次调查,在过去一个星期谁看过某电视台的节目,只有几个人举手,而当我问有多少人在过去一个礼拜看过网络视频呢,所有的人都举手了。这就是80后、90后的媒介使用方式。
    当然,要针对不同的人群来分析。比如电视依旧是家庭主妇接触最多的媒介,但刚怀孕的母亲或刚生下孩子的新妈妈,她们使用互联网询问问题、传播心得,反而是使用互联网频率最高的人群。所以要针对不同的目标群来投放。

    那么,传统广告过时了吗?
    我们是传统广告,很强调创意和执行。我也曾怀疑过,我们是否过时了?但后来发现,无论出现的东西是什么样的、运用什么渠道,广告最核心的依旧是传播策略,而策略的核心依然是一个idea,只是方式不同罢了。后来的趋势也证明了我们的判断,最值钱的依旧是想法、创意和策略。

    互联网媒体的吸引力在哪儿呢?
    互联网广告价格相对便宜,自然会吸引客户。但客户不会将全部预算都放进去,因为要达到电视的效果还是有一定困难的。

    在工作中,您如何寻找新创意?
    我们不是艺术家,一个灵感来了就可以画出一个杰作,我们是通过各种调查,和客户不断确认需求和目标群体等,这样按照方法不断做出成果来。另外,要保持新鲜感,一定要博览群书,要有广泛的知识面来支撑。

    女性管理者需要具备什么素质?
    女性是一个很重要的话题,但你不如问我,作为人需要有什么素质。有梦想,然后努力实现自己的梦想,同时有自信,这些是最重要的。

 

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