乐视控股网酒网公布未来战略布局 销售数据超预期
2013-12-11 15:07:00
来源: 《中国广播影视》记者:刘牧


晚宴现场网酒网CEO李锐分享了未来战略布局并披露相关销售数据


    12月10日 乐视控股旗下网酒网 “见证•陪伴•成长——2013上线周年庆典暨感恩答谢晚宴”隆重举行。网酒网CEO李锐分享了网酒网未来关于打造葡萄酒生态系统的战略布局,并首次对外披露公司网站上线一年来的相关销售数据。

    李锐表示,未来网酒网将继续以产业链整合思路为指导,通过打造直达用户的一站式解决平台、国内外酒庄基地的铺设、国际酒类贸易运营业务的完善等一系列布局,形成对上下游业务领域的不断延伸,从立体化电商平台角色向垂直整合的葡萄酒生态系统全面升级。此外李锐透露,网酒网成立一年来的销售数据已经大大超出此前的预期,而这一成绩对于处在起步阶段的垂直电商来说,已经出具了高速的发展潜力。

    据悉,政商界名流、外交使领馆代表、知名酒庄代表及业界专家、媒体高层等悉数到场,共庆网酒网一周岁生日。

    颠覆电商传统模式 打造葡萄酒生态系统

    从成立以来,网酒网突破常规的发展步调,不断颠覆传统酒类电商发展模式,在坚持全球直采、保真追溯的严格渠道把控基础上,通过国内外上游酒庄基地的铺设、天津东疆保税港区国际酒类贸易运营服务地扩展,高端立体化电商平台的搭建,以及电脑、手机、电视、IPAD多移动终端销售的联动,会所体验店等线下服务及体验功能开发,定制酒、限时达、葡萄酒银行、随身酒窖等需求化服务的升级等一系列动作,完成葡萄酒全产业链系统的构建。

    未来,网酒网将继续秉承为中国高消费人群提供高端葡萄酒专业化、一体化服务,力求在提升人们的生活品味的同时,改善人们的生活质量。通过全产品线、高性价比、全球直采保真、直达用户的一站式解决平台,逐步影响消费者的对进口葡萄酒的消费模式。通过打造客户专有属性的产品,将个性化定制扩展为从产品生产到销售各环节的定制服务,颠覆消费者对常规个性化定制的理解。通过对上下游业务领域的不断延伸,从立体化电商平台向垂直整合的葡萄酒生态系统进行全面升级。

    成立一年首度披露营销数据

    据李锐披露,在刚刚过去的“双十一”大战中,网酒网客单价突破2300元,轻松步入奢侈品电商阶层。并表示,取得这样的成绩与网酒网不局限于传统电商单纯的搬运、售卖业务,而是专注提供高端、需求化服务和对消费者生活品味的引领有密不可分的关系。

    “也正由于此,网酒网上线一年来中高端用户占比从最初的43%上升为72%,在用户分层上主要集中在稀世珍藏、列级名庄酒、独代自有品牌领域,平均消费价格为10000元以上、1000-3000、300-800元,,三者用户比例分别为20%、50%和30%目前,用户受众主要分布于北京、天津、上海、深圳、成都及东北市场等全国多个重点地区。”李锐称,而这也是网酒网成立以来首次对外披露真实营销数据。

    产业垂直整合 站位乐视生态系统

    作为乐视控股在互联网领域的重要布局,网酒网与乐视网、乐视致新、乐视影业共同构成乐视生态系统的重要组成部分。从其发展之初便沿袭了乐视控股及旗下业态一贯的产业链整合思路,从单纯的酒类 电商销售业务逐步打造立体化电商模式,并开始向酒庄酒窖、线下服务、体验店会所、酒会晚宴、葡萄酒投资收藏、葡萄酒基金、国际酒类贸易运营等相关业态延伸,进而构成葡萄酒全产业链系统雏形。

    随着近日乐视控股进军现代农业的计划浮出水面,网酒网作为“乐视生态农业”战略布局的主要先行者和关键环节,将通过生态农业产业园及葡萄酒产业基地的建设,整合上游领域资源,以此在国内打造精品酒庄基地、夯实垂直整合葡萄酒生态系统布局。而这一布局在同类电商中尚属首家。

    而该产业也将作为“乐视生态农业”整体项目的一部分,构筑起乐视控股打造“乐视生态系统”全产业链条的重要基础,因此在对“乐视生活”蓝图的不断扩展过程中,网酒网着力打造的葡萄酒生态系统和乐视生态农业项目必将在整个乐视生态系统中占有重要的席位。

 

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