星美控股集团与中国巨幕强强联合,丰富高端观影体验
2017-08-22 21:39:00
来源: 《中广影视网》

  8月22日,星美控股集团有限公司(以下简称:星美控股,HK.00198)与中影数字巨幕(北京)有限公司在北京召开新闻发布会,双方就建设高端巨幕影院达成战略协议。未来三年星美控股将在全国范围内新建50个中国巨幕影厅,同时双方将在影院建设与品牌推广上开展深入合作。

图1:“星辉闪耀,巨力前行”战略签约发布会现场.jpg

(“星辉闪耀,巨力前行”战略签约发布会现场)

  影院消费进入优选时代,巨星携手加速品牌建设

  近年,中国电影产业实现快速增长,截至2017年5月,我国银幕数已达4.5万块,超越北美跃居世界第一。与此同时,消费者对电影院的选择标准已不限于距离远近、场次安排等传统因素,影院品牌、高品质的观影感受在消费选择中发挥的作用与日俱增。

  正如星美控股集团影院管理总经理范嘉东先生在签约发布会上所说:“观众之所以走进电影院,不仅是想欣赏高质量的影片,更为了获得高品质的观影感受。只有真正了解观众的喜好,满足观众的需求,才能在竞争激烈的电影市场中立足。星美秉承“观众为王”的经营理念,始终致力于为消费者打造极致的观影体验。此次携手中国巨幕继续推进全国高端影厅的建设,更是为消费者献上身临其境的视听盛宴。”

图2:星美控股集团影院管理总经理范嘉东先生致辞.jpg

(星美控股集团影院管理总经理范嘉东先生发表致辞)

  近年来,星美控股加速进行渠道拓展,截至目前旗下影商城已辐射全国30个省、自治区、直辖市的140余个城市,会员人数已超过3000万。根据协议,三年内星美旗下投资控股、参股影院项目或者所属院线加盟等影院,在新建或改建巨幕影厅时将采用中国巨幕系统设备,总数量不少于50套。

  中影数字巨幕(北京)有限公司陈京民在发布会上表示:“中国巨幕与星美控股集团的合作由来已久,目前星美旗下配备了中国巨幕影厅的6家影厅均有优秀的票房表现。中国巨幕一直致力于为观众打造高端巨幕观影体验,让观众享受技术革新带来的全新视听成果,这与星美的经营理念不谋而合。此次战略签约后,双方将在巨幕影厅建设以及品牌推广方面进行深度合作,为更多观众打造高端观影环境。”

图3:中影数字巨幕(北京)有限公司陈京民先生致辞.jpg

(中影数字巨幕(北京)有限公司陈京民先生现场致辞)

  中影数字巨幕(北京)有限公司由中国电影股份有限公司(股票代码:600977)组织成立,专注于高端巨幕格式放映系统的研发以及运营。公司旗下“中国巨幕”系统拥有自主知识产权,其超大银幕、沉浸式多维还音系统和量身定制的影厅结构能够为观众提供身临其境的第一流观影体验,特有的母版制版技术也使得影片在巨幕环境中能够展现更卓越的声画品质。截至目前,超过240家中国巨幕影厅已正式投入运营,遍布全国120个城市。2016年8月,中国巨幕正式发布激光系统,继续领跑高格式技术最前沿,目前全国有近10家中国巨幕激光影城正式运营。

  拓展渠道发掘消费潜力,开创全新经营之路

  星美控股深耕电影市场已久,依托主业优势,积极扩展渠道,使得星美控股早在2015年,非票房综合收入已经全面超过票房收入,占比远超同行业的平均水平,开创了一条差异化与竞争力都足够明显的全新经营之路,开辟了影商城的新时代。

  依托3000万会员,星美率先开辟“线上线下联动营销”的消费模式,多纬度发掘消费潜力。2015年星美的互联网平台——“星美生活”开启线上运营,基于大数据分析系统和会员权益管理系统,将星美集团各产业链进行线上线下深度融合,成为星美各业务线上的门户和入口。成立于2012年的线下商店“星美汇”已遍布全国星美影商城,以星美影院为中心,在两公里社区范围内,为客户提供多元化线下商品配送服务,实现商品、品牌与客户的零距离接触。星美生活提供线上营销服务,带动线下星美汇的经营和消费体验,全面打造星美“互联网+影院用户+生活服务+两公里生态圈”的生态系统,大幅提升综合盈利能力。

图4:星美国际影商城中国巨幕影厅.jpg

(星美国际影商城中国巨幕影厅)

  作为高格式影厅品牌,中国巨幕的优质观影体验为影院带来了强大客流量。2014年以来,全国中国巨幕影厅播映总场次约为67万场,人次超过3900万。作为唯一制作了3D版本《战狼II》的高端巨幕品牌,中国巨幕版本《战狼II》给予观众更震撼的视听冲击,受到了观众的极大欢迎,黄金场更是一票难求。自7月27日上映以来,全国中国巨幕影厅单片累计观影人次超过240万,平均上座率超过70%。巨幕观影引发的话题讨论以及场景营销都使影院具备潜力开发更多的消费可能。

  星美控股集团与中国巨幕的战略合作,将以市场消费者的需求为导向,打造“沉浸式”的时尚观影体验,除了给影迷带来全方位的集优质内容源、优异视听技术为核心的服务,更致力于以品牌的高附加价值有效促进影院经济的消费流量。

图5:星美控股集团与中国巨幕达成战略合作.jpg

(星美控股集团与中国巨幕达成战略合作)

  

  此次星美控股集团与中国巨幕的战略投资合作,展现了双方的发展实力,也给市场展现了在新的发展环境下的影院变革之道。立足观影品质,强化品牌建设,由内容产业和电影相关领域的消费撬动新的市场,开发出具备多种消费可能的影院经济,这是星美控股集团与中国巨幕强强联手的前进方向。

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