12月8号，中央广播电视总台与中国建设银行文创合作备忘录签署仪式暨“善建成长·CCTV春晚牛年压岁金”上市发布会在北京梅地亚中心举行。中国建设银行副行长吕家进、中央广播电视总台总经理室总经理彭健明等人出席本次活动。
当天的活动中，中央广播电视总台签约代表韩峰与中国建设银行签约代表孙娜共同签署文创合作备忘录，超级文化IP携手重磅金融产品，开启了双方“文化+金融”产业局面的新时代。
文创产业既是提升国家软实力、培育国民经济新的增长点和产业竞争力的重大举措，也是加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，更是催生新兴业态的重要途径。近年来，国家高度重视文化创意产业的发展，随着经济发展不断加速，老百姓对于物质文化的需要逐步升级和对美好生活的向往，他们的文化需求也逐渐提高。为了呼应这种需求，同时助力文化消费，促进内循环，中央广播电视总台在文创产业方面进行了具有战略性、前瞻性的布局。
结合现阶段社会发展、行业变化及总台布局，中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明在发言中表示，习近平总书记在近日指出，当前，我国正在从知识产权引进大国向知识产权创造大国转变，知识产权工作正在从追求数量向提高质量转变。作为文化产业的排头兵，中央广播电视总台将立足总台丰富的精品节目资源和自身业务优势，逐步开发以深入中国百姓、适应市场为目标的总台IP文创产品，并努力研发、优化和完善总台优质IP全产业链，提升国家媒体与百姓生活的关联度，高质量发展，从文化产品开发的角度抒发人民情感、彰显民族精神、讲述中国故事、坚定文化自信。
中国建设银行副行长吕家进则表示，中国建设银行始终认真贯彻落实习近平总书记作出的增强“服务国家建设能力、防范金融风险能力、参与国际竞争能力”建设批示要求，积极推进新金融行动指引下“住房租赁、普惠金融、金融科技”三大战略，始终坚持金融和文化相融合，通过支持和促进产业发展，践行国有大行在文化领域的社会责任。建设银行将携手总台打造更有情怀、更有价值、更具影响力的品牌效应，在深耕文创领域的基础上开展全方位、多层次的紧密型合作，谋求金融与文化行业的共赢局面。
文化发展是丰富人民精神家园的途径，同时也是推动金融发展的着力点。文化力就是生产力，但其发展需要金融活水的浇灌。文化需要金融的支持，金融也需要文化的加持。此次总台与建行的合作，是为文化与金融相融合的方式蓄力成势，也是大势所趋。双方的并肩联袂，实质是在共同搭建资源共享、优势互补的文创合作平台，同时，更是响应党的十九届五中全会关于“繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力”的明确要求。
中国建设银行和CCTV牛年春晚联合开发、监制的《善建成长·CCTV春晚牛年压岁金》于12月8日正式发售。国家之魂，文以化之，文以铸之。压岁金除了具有强烈的传统文化烙印，以及春晚特色，还传递出岁岁平安的祝愿，并且在给老百姓带来资产收入的同时，还能给他们带来足够的文化滋养。
这张为孩子专属订制的黄金压岁钱，采用多种时尚工艺，好玩又有趣。用手指搓一搓小牛的大拇指和牛鼻子，就会闻到牛奶糖的香味，让压岁充满童趣。缤纷斑斓的烟花盛景与漂浮的祥云，营造绚丽多彩的好年景，好似春晚的热闹景象。背面烫金线处，采用2D变图工艺，晃动时“陪你长大”字样变成“茁壮成长”字样，在细微之处隐藏父母长辈朴实而真挚的祝福与祈愿。
在2021牛年新春来临之际，总台和建行以一份承载祝福满满的压岁金为切入点，拉开了未来在文创产品开发、宣传推广和公益活动等领域广泛合作的序幕，也开启了“文化+金融”产业新局面的旅程。