各位领导，各位同行，
大家好！我是来自东方卫视的主持人陈辰，同时也是《闪亮的名字》这档寻访纪实节目的制片人。我们的节目2019年1月3日第一季开播亮相，在第一季节目播出之后，就立刻投入第二季的筹备，第二季节目在今年8月播出，于10月15日顺利收官。节目采用了“纪实寻访+影视演绎”的平行时空两条线索渐进的原创模式。今天我带来了一段两季内容的合辑短视频，请各位指正。
记得在第一季的研讨会上，高司长和在场的专家对我们也提出了建议和要求，要加强节目在年轻人的影响力。所以第二季，我们也着重做了这方面的推广工作。第二季节目的版权给了哔哩哔哩。B站用户以20岁上下的年轻人为主。《闪亮的名字》第二季上线B站纪录片频道，口碑评分达到了9.9分，评论和弹幕都很踊跃。有些真的很感人。这些都给了我们很大的正面反馈和鼓励。
我们也和教委开展了合作。在新中国成立70周年国庆前夕，上海市的几所重点中小学实验小学都举办了“闪亮的名字” 的主题升旗仪式；国庆期间，上海市教育局发布通知，组织学生10月3日-7日每天收看《闪亮的名字》系列节目，为全市中小学生带来了一堂别开生面的思想课。节目也已经被纳入上海市中小学电教教材库，全国大学生思政平台。
两季的拍摄正好赶上了最冷和最热的季节，我们经历过可可西里零下40度的漫天飞雪，也经历了罗布泊戈壁上零上40度度的烧烤模式。但这对我们来说，其实不是最难的。最难的还是创新和突破。其实我们从第二季一录完，就在推演各种新模式的可能性，比如说加入棚内，或者全真人秀方式。但是最后，我们还是觉得纪实+演绎的方式，作为一个有效的讲好故事的手段，还是应该予以保留。那么如何去突破，如何让观众感受到新意。我们还是想回到我们创作“闪亮的名字”的初心，那就是用最亲切，最接地气的方式，把英雄的故事讲到观众，尤其是年轻人的心里去。让他们觉得，英雄不是教科书上的纸片人，不是宣传的套路。让年轻人想靠近他，甚至成为他。所以，如何进一步“破圈”，如何用更加年轻化的语态来讲述英雄故事，这还是我们最坚定不移的前进方向。
一、选题切入视角更年轻态——中国骄傲
先说选题的切入。作为一个主旋律节目，我们首先考虑的是政治大背景，我们也反复思考了蛮多。比如决胜小康，强国梦想。但走过两季后，我们深刻的觉得，最大的政治背景，就是“人心”。随着中国国力的全方位崛起，中国处在了世界经济和政治的舞台中央，而当下风云诡谲的国际环境，阴魂不散的香港问题，使得中国人的爱国凝聚力空前高涨。民族自信，自强独立的精神，已经成为年轻人主流价值观的一部分。所以我们将这种情感注入到选题线索当中，以得到最大的共情和共鸣。我们把第三季的主题定为“中国骄傲”。他们用忠诚，朴实，执着的精神，在平凡的岗位上，铸就了不平凡。他们改写了自己的命运，改变了国家的历史，甚至影响了全世界。他们的人生，也是科技强国，军事强国，实业强国，体育强国，文化强国等等各领域中国梦的有力背书。
我们也为他们每个人提炼了一个标签。
● 冼星海——献给母亲河的BGM，用音乐战斗的英雄。《黄河大合唱》，在烽火连天的抗战岁月里传唱大江南北，成为中华民族抗敌救国的精神武器。
● 马万祺——阿中哥哥的守护者，一片丹心向祖国的澳门社会活动家。率先在内地投资兴办实业，为保持澳门繁荣稳定作出了巨大贡献。
● 孙家栋——点亮夜空的造星师，一辈子与卫星打交道的航天“大总师”。“7年学飞机，9年造导弹，50年放卫星”，翻开他的人生履历，就如同阅读一部新中国航天事业的发展史。
● 郎平——国民女团最强C位，女排精神点火者。五连冠时期，塑造了女排精神；之后在女排最困难时期，传承女排精神，把中国女排重新带上巅峰。
● 宋庆龄——女性力量的传奇代表。国之瑰宝，二十世纪的伟大女性。在近七十年的革命生涯中，为中国人民的解放事业，为妇女儿童的卫生保健和文化教育福利事业，为祖国统一以及保卫世界和平做出了不可磨灭的贡献。
二、纪实部分加入一个角色，增加“传承”视角
每一期，我们增加一位和主人公有着精神传承关系的年轻后辈，或者相关领域的意见领袖，和探访者一起去寻找和体验英雄的人生。
举例一：北斗女神，徐颖。她作为一名研究北斗导航系统的青年科研工作者。中科院最年轻的博士生导师。
举例二：金承志，指挥家作曲家，他是彩虹合唱团的创始人、灵魂人物，那些刷爆社交网络的歌曲都是他创作的。
一来，这位年轻的探访者熟悉英雄的工作领域，可以补充多维度的信息量；二来，他们带来90后的新鲜视角；第三，这样深入实地的探寻，会是一次深刻的体验，有助于帮助他们在今后的人生中真正实践和传承英雄的品质。就像我自己会觉得自己是这个节目最大的受益者，触摸每一个英雄的灵魂，给我的带来的力量和财富，远远大过我们吃过的苦。这个收获，不是简单做了一期节目可以描述的。
在纪实部分，也将加强真人秀的笔触。把“沉浸式体验”的内容更多地融合到探访当中。
之前的节目当中，也有探访者纪实体验的部分。比如第一季第一期，我跟着索南达杰保护站的站长和队长进行了每日巡逻路线的体验；在第二季柯占军这一期，跟着西双版纳禁毒支队体验了一次出警任务。
在第三季，这部分比重将随着多一个探寻人物而增加篇幅。
由此，纪实部分将更加多元视角，立体而丰满。
三、形式升级——增强双时空穿越的形式感
在第二季第八期《共产党宣言》中文首译者陈望道的节目最后，做了一次小小的尝试。我作为现实线的寻访者，走入了影视空间，实现了两个空间的勾连互动，寻访者与演绎的英雄人物“陈望道”隔空对话。
在第三季节目的创作中，将两个时空的切换、互动上做进一步突破。探寻者走入演绎，扮演历史的见证者或者对镜头讲述的人，实景讲述旁观历史。演绎者穿越到现实来完成致敬或体验。也会用特效，做一些打开过去之门，现实之门，未来之门的效果。用更多的技术手段，让观众在感受故事完整性的同时，感觉变化更多，更炫，更饱满。
四、致敬升级——增强群众参与性与话题性
致敬环节一直是节目篇幅不大，但至关重要的升华环节。第三季，我们将致敬仪式从节目内延续到节目外，让致敬行为变成一个人人可参与、可互动、可分享的方式。
1.互联网众筹行为，接力致敬
互联网上发起“点亮闪亮的名字”主题活动，复制性强，模仿力强，构成裂变式传播。
2.现代艺术作品：致敬“闪亮的名字”，铭记“最美的脸庞”
邀请新锐的创新艺术设计家、策展人们，用新潮的艺术创作，致敬“闪亮的名字”！节目三季以来的所有英雄脸庞/名字将用不同的方式重现，或许是人物肖像、或许是装置艺术、或许是漫画绘画等新型艺术表达形式。“闪亮的名字”“最美的脸庞”值得被所有人铭记。观众也可以通过各种方式参与互动，每个人都能成为艺术作品的共同创作者。大众参与分享传播。
五、传播升级——融媒体衍生传播
在第二季节目的开播当天，由东方卫视与上海人民出版社联合出版的《闪亮的名字》书籍在上海发布！书中包含了节目的文字脚本，还增加了主创人员的工作手记，希望读者朋友们能够更加生动地感受主创们在节目摄制中的心路历程。
第三季节目，将尽可能地打通融媒体时代下的传播手段，实现内容的跨场景、跨时空陪伴。
1.一部院线电影
由于本身每一期节目故事的戏剧性基础比较好，拍摄画面品质也比较精良，所以我们也在寻找机会，如何把闪亮的名字变成一个大银幕作品。第三季正式启动拍摄前，我们也将把套拍计划同步进行。做一个100分钟的院线版“闪亮的名字”，以适合不同的播映场景。不仅可以上院线，也可以进入到全国教委的电教院线。
2.线下城市·多媒体交互展
融合最前卫的艺术表达，开展三季联合“闪亮的名字”城市快闪巡回展，打造一座比博物馆更丰富，比教科书更鲜活的“英雄影像互动馆”。在全国不同的城市巡回，在城市景点旁，或进入大学校园，让更多的人近距离沉浸式感受英雄的力量。
节目中珍贵的第一手内容：亲历者的口述历史、还原历史的影视演绎、图片视频的真实资料，都将搬入巡回展中。
除此之外，我们邀请节目中作为“英雄演绎者”明星演员们，担任不同城市的“特邀讲解员”，将体验英雄内心世界时的心得体会近距离分享。同时邀请城市所在的大学生们作为“志愿讲解员”，重现历史。
从此，年轻人又多了一个“网红”打卡地；党员们又多了一个“不忘初心、牢记使命”主题教育的学习点；中小学生们又多了一个爱国主义教育的校外课堂。
3.二次创作“闪亮的名字”音频故事，讲述属于中国的英雄故事
融媒体时代，音频教育重新定义了碎片化学习，因此我们尝试另一种“品读英雄”的打开方式。
联手喜马拉雅FM这样的头部音频平台，与他们专业团队深度合作，将节目视频内容通过二次编辑转换为音频内容，聆听生动的音频课程。
入驻“天猫精灵”这样的儿童绘本或者听故事平台，开辟“闪亮的名字”专区，作为儿童睡前故事，从小培养孩子的爱国主义和英雄精神教育。
4.多维触达，长短并进，衍生短视频节目
这一季节目的切条短视频多次登上抖音正能量榜，给我了一些启发。在第三季，不能只做电视大屏内容的简单拆条，更多尝试基于互联网调性和传播特点，创新推出节目衍生短视频节目。
比如《闪亮日记vlog》，从探访者的角度出发，讲述一个完整的英雄故事。可以涵盖制作的幕后花絮、个人感受等内容。同时也可以将文字，在纸媒进行专栏连载。
再比如，我们将英雄故事浓缩，专门制作1~2分钟版本的衍生短视频。让观众随时随地，利用碎片化时间，了解到英雄故事。
六、总结感悟：延长与守护“中国英雄超级IP”
总之我们在做的工作，不仅仅是打造好“闪亮的名字”这个IP，更是守护“中国英雄”这个宝藏般的超级IP。我们有责任、让这个根植于中国伟大的精神土壤的IP遍地开花。虽然我们的主人公不能像哪吒那样上天入地，但是具有超强的现实主义精神。尤其是当一季节目当中有众多选题，因为讲述者年事已高，大多过世而不得不放弃的时候，我们更有一种紧迫感，觉得我们也是在和时间赛跑抢救历史。谢谢总局的支持，谢谢东方卫视的台领导给予的巨大的创作空间。更感谢所有英雄的加持，他们的精神对于节目组，就像是能量加油站，给了我们无穷的力量，把一季做得比一季更好。