7月8日，
新时代2023新媒体文化大会
在重庆两江新区悦来国际会议中心召开。
来自全国各地的专家学者
及业界大咖汇聚一堂，
共同探讨中国新媒体文化发展大势。
▲ 王加喜 摄
新媒体文化的特征是什么？
如何运营短视频直播？
元宇宙发展将面临哪些挑战？
大会上，
众多嘉宾带来精彩主题演讲。
快和江小妹一起来看看这场新媒体盛宴都有哪些“干货”。
新华社原副社长兼常务副总编辑马胜荣：
人工智能催生新媒体文化新变局
新华社原副社长兼常务副总编辑马胜荣以《新媒体文化相关问题探讨》为题作分享，畅谈新媒体文化发展及未来影响。
“新媒体充满不确定性，每一个时间段都有可能出现新的媒体。”马胜荣从新媒体的概念入手，对新媒体文化的产生及特征进行详细阐释。他认为，新媒体不仅改变了媒介环境，而且随之形成了一种新的文化，即网络文化和手机文化。结合相关案例，马胜荣分析了网络文化的类型和手机文化的特点。
在马胜荣看来，新媒体文化是一种由传播技术的变化带来的文化多元现象，在新媒体文化迅猛发展的过程中，逐渐形成了信息发布和传播范围不断扩大、真假信息判断日趋复杂、虚拟仿真、商业化与娱乐化、个体的舆论影响渗透力不断增强等特征。演讲中，马胜荣还以ChatGPT为例，剖析了人工智能对新媒体文化的影响，“智能内容生产技术会催生怎样的新变局？是否会带来新的媒体商业和娱乐形态？这些都是我们在新媒体文化研究中需要紧迫考虑的问题。”马胜荣表示，元宇宙将是新媒体文化重要研究方向，同时，新媒体文化对未来影响深远，应从当下现象理出相关理论逻辑，才能把握正确方向，不断推动新媒体文化发展。
北京大学教授谢新洲：
推动网络文明发展需要“交流互鉴”中国新闻文化促进会副会长，北京大学教授博导、新媒体研究院院长谢新洲带来主题演讲《交流互鉴：中国网络文明的发展与特色》。
谢新洲从网络文明与网络文化、网络文明的形成与发展、中国网络文明的特色、促进网络文明交流互鉴四个方面作主题分享。“网络文明是新形势下社会文明的新形态，如何加强网络文明建设，提高文明程度成为重要课题。”谢新洲说，网络文化是网络文明的基础，推动形成良好的网络生态，需要规范和引导网络文化向网络文明转化，只有不断地加强网络文明建设，才能促进网络空间清朗，夯实强国之路。
谈及网络文明的形成与发展，谢新洲提出，互联网推动生产方式的转变，重构了社会关系与网络，孕育了新的文化形态，网络空间成为人类生活的新疆域，与现实社会相互融合，生成了复杂的网络生态系统，推动人类走向新的文明纪元。
“随着互联网在中国的落地与本土化发展，形成了具有中国特色的网络文明建设道路。”谢新洲说，中国网络文明具有尊重国家网络主权，维护意识形态安全，发挥法治保障作用，推动传统文化创新，主张命运共同体理念的特色。
促进网络文明交流互鉴有哪些途径？谢新洲表示，首先要尊重网络主权和网络文化的异质性，其次要通过互联网搭建交流展示的平台，扩大交流的辐射范围，实现全球范围的交流互动，同时，兼顾“长效机制”与“阶段性目标”，不断丰富交流互鉴的渠道与方式。通过加强交流互鉴，以保持文明旺盛的生命力和竞争力，应对全球网络文明发展带来的新冲击和新挑战。
快手科技副总裁余敬中：
短视频直播催生内容产业内容电商时代到来快手科技副总裁余敬中围绕《短视频直播：融合空间与运营方法论》主题，分享了短视频直播新方向、媒体融合新业态，以及技术赋能新趋势。
移动互联网和每个行业的深度融合，尤其是短视频直播的兴起，正在带来一场变革。“当前，短视频已经成为移动互联网的第一大业态。”余敬中分享了一组数据，中国移动互联网数据库显示，2021年11月，短视频行业的活跃用户规模是9.2亿，直播渗透率达90%。
媒体融合是没有边界的。余敬中提到，短视频直播正在赋予不同行业更多的增长机会。目前，快手已与汽车、房地产、电商等深度合作，立足内容与渠道，融入行业与产业，积极探索新型的商业模式和更为广阔的媒体融合新空间。余敬中表示，新媒体催生各行各业媒介化，其中，短视频已是媒介化主流。视频和直播通过改变传播方式，成为行业融合、产业融合的载体，进而改变行业、产业生态，催生内容生意、内容产业、内容电商时代的到来。
与此同时，在直播电商等领域，快手率先探索人、货、场融合的模式，积极探索技术手段与传统电商的融合。
余敬中认为，技术的驱动并没有改变传播规律，仍然是对用户需求的探索与满足。媒体和企业可以借助技术和算法，不断迭代、复盘，推动优质内容的生产与创新。
在短剧业务中，快手率先入局，探索内容展现新形势。依托于传统媒体的监督，规范与引导，利用技术与数据分析，快手的短剧业务正努力积极构建健康的内容生态。当前，短视频直播依然是传播的主渠道之一。余敬中表示，短视频和直播的繁荣发展势必会给媒体、企业带来更多的机遇和空间。
中国传媒大学教授王雪野：
虚拟网络族群化成为趋势中国传媒大学教授、国际传媒教育学院党委书记王雪野围绕《传媒变革中的新媒体文化》这一主题，从传媒变革、新媒体生态、传播新局、文化蜕变等多方面出发，分享了当前新媒体主导的新兴传播生态和文化现状。
王雪野讲到，进入信息时代后，社会经济的发展动能逐步从产品和资本动力转移至信息，人与人、人与物和物与物之间的信息交互开始改变着经济社会的发展模式。而传媒承载信息的交互传播过程，逐渐从介质变革成为要素，在国民经济发展、市场体系完善和市场机制创新中发挥着越来越重要的作用。
“新媒体的‘新’指的是运行状态和理念上的创新发展，在经济、政治、社会、文化各方面发挥重要作用。”王雪野认为，随着新兴传媒技术的不断发展，信息更加的“精准畅达”，传媒开始发挥真正的作用。
与此同时，传媒生态也发生了改变。比如，由于云端计算、移动终端、大数据应用、社交媒体分别对存储、便捷、精准、交互问题的解决，信息交互传播实现了对全年龄段、全行业和全流程的覆盖，满足了消费者的省时需求、消遣需求、协同需求。此外，以共同兴趣、共同身份标签和超现实认同感为标志的虚拟网络族群化不断扩张，形成了全新的信息交互模式。在此基础上，传媒内容创造有了持续性新动力，传播价值实现在交互传播中得以完成，传媒作用和产品生产的边界将一直在创新和创造中无限扩大，持续性迭代和共享模式成为信息传输的主流。
那么文化是什么？王雪野提出，文化可以划分为可视可触的物质符合体系、可知可感的精神价值体系、地域特征的综合文化体系、规范行为的社会制度体系、地域特征的综合文化体系、科学实践的文化生产体系以及承接文明的求同存异体系，“新媒体文化处于科学实践文化生产体系，通过新媒体对受众人群的覆盖，实现文化有效传播。”
清华大学教授沈阳：
AIGC不是替代元宇宙
清华大学新闻与传播学院教授、博导沈阳通过视频连线作《元宇宙发展与挑战》主题演讲。
▲ 张婷婷 摄
“2021年9月16号我们发布了第一份元宇宙的报告，今年下半年我们将会继续发布原宇宙报告的4.0版本等重磅报告。” 沈阳展示了个人的元宇宙名片，并介绍了其团队在元宇宙领域作的研究和努力，“此外我们在清华大学建立了一个元宇宙文化实验室。”
什么叫元宇宙？沈阳介绍：“元宇宙是高度沉浸且永续发展的三维时空互联网，是人机融生三元化的多感官通感的体验互联网，是能够实现经济增值的三权化的价值互联网。”他认为，元宇宙目前仍处在高速发展当中，AIGC（人工智能生成内容）、chatgpt所蕴含的技术发展越快对元宇宙建设本身的促进作用也越大。“所以元宇宙和它们之间并不是替代关系，而是促进关系。” 沈阳说。
技术的快速发展，大幅度地降低了元宇宙的创作的成本、提高一定创作者经济，同时大幅度提升了VR、AR等的智能交互性。
“算力成倍增加、沉浸式体验极大增强、跟人的交互更加自然，现在元宇宙发展在全球市场上已经出现了强有力的竞争者。”沈阳表示，全球各科技巨头正面向元宇宙作出重大战略布局，全面加强技术研发与产业赋能。同时元宇宙开发平台与创作工具不断完善，各行业面向宇宙理念开展探索性应用。
沈阳认为，从元宇宙的角度来说，各种各样的行业都可以应用这个概念，例如工业元宇宙、游戏元宇宙、消费元宇宙、文化元宇宙、旅游元宇宙等都值得关注，“因为这将带来新内容、新形态、新技术，甚至新经济。”
最理想的元宇宙应该是什么样？“万数皆用于我、万物皆备于我、万技皆赋于我、万感皆通于我。”沈阳说。
北京响铛铛科技合伙人黄生：
加大内容种草力度 实现私域增长
北京响铛铛科技合伙人黄生带来《品牌全域增长》主题分享，从微观角度讲述如何善用新媒体运营，促进品牌实现快速增长。
“全域增长”是品牌增长的必经之路，即品牌通过公域+私域的“全域增长”方式获得品牌快速增长。黄生认为，公域增长分为一类电商天猫、京东等，二类电商抖音、快手等。私域则是特定生态，“大家现在做电商购物的时候，商家会让你扫一个二维码，加一个好友，这是最有价值的私域资产。”现如今公域的问题日益凸显，公域流量越来越贵，用户忠诚度越来越低，并且同样的用户每次都需要去花钱。“因此，在品牌业绩增长时，更加主张公域与私域一起发展。”
黄生现场举了一个例子，如若公域以投放、售后为主；私域则是以销售、售前为主。那么公域赚的是客单价，运用的是流量逻辑；而私域主要是单客价，讲究的是留量逻辑。
“以白酒为例，今年广告被白酒霸屏，白酒毫无疑问是消费品之王。当前整个白酒生态特别希望从传统的经销代理模式能够转变成DTC模式（直接触达消费者的品牌商业模式）。”黄生表示，这恰恰是新媒体的核心，品牌通过公域的达人分销获取名单，再将名单导入私域持续稳定地赚取利润。
如何更好地实现私域增长？黄生提出了三个建议：通过提供极致服务，增加用户黏度；加大内容种草力度，增进消费者信任；发布行业白皮书，精准服务顾客，从而实现源源不断地复购，增加品牌价值。
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