2017年3月27日，《晓说2017》“归来”发布会在北京举行。阿里巴巴文化娱乐集团娱乐战略委员会主席高晓松、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平、东风日产乘用车公司市场部部长颜宏斌共同出席了本次发布会。会上，高晓松与王平共同宣布：“中国第一脱口秀《晓说》归来，《晓说2017》将于4月7日在优酷与大家见面。” 左依优酷“超级网综”战略，右靠阿里文娱资源深度整合，沉淀五年，《晓说2017》不仅会在内容上玩出更多新意，也会在平台上玩出更多花样。据悉，节目已经获得了东风日产天籁的独家冠名，有望共同打造高知人群的营销标杆。
《晓说2017》共54期，每周五上午7点由优酷会员抢先看,13:00点转为免费观看，首期节目将于4月7日在优酷独家首播。新版节目定位“文学解读综艺脱口秀”，将从名著中挖掘新的角度，从那些大家耳熟能详的故事中借古论今、关照人生，既有惊人的新发现，也有最激烈的思想碰撞。《晓说2017》将会是高晓松首次全方位、交互式的“聊骚”中国传统文学各类奇书，其中也不乏这位“最接地气儿的精英”通过卖萌、风趣的表达寓教于乐。
《晓说》品牌五年积淀 2017优酷打造“超级脱口秀”
五年前，3月的一个早晨，优酷自制网络脱口秀《晓说》悄然上线。首期节目在未做任何宣传的情况下，24小时即突破100万播放量。此后，《晓说》的总播放量、总评论量及好评量、媒体报道量四维数据均屡创行业新高，凭借“高晓松体”独特的侃大山风格和优良的制作水准，以及音频、图书、校园分享会等立体化衍生加持，优酷自制品牌《晓说》成功树立了中国网络第一脱口秀的标杆地位，并以先驱者的身份叩响了中国互联网脱口秀黄金时代的大门。
五年后，《晓说2017》回归优酷，携带着优酷基因出生，又携带着优酷基因成长，2017年的《晓说》将在优酷平台上更为惊艳。2016年底，优酷率先抛出“超级网综”概念和打法，通过“头部版权综艺打造定制番”、“开计划2.0打造合制综艺”、“自组局打造爆款”三种方式，打造具有“超级布局”、“超级玩法”、“超级价值”的“超级网综”。 阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平表示：“《晓说2017》是今年优酷超级网综非常重要的组成部分。回家后的晓松和《晓说》将会是一个更好看、更好玩、更好用的节目，我相信大家接下来在优酷打开《晓说2017》这个节目的时候会发现，它是可以在早起和入眠这样的生活场景下锁屏收听的，你还会发现《晓说2017》会变得与各位的生活更贴近，更有趣，会带给你更好的收看体验。”
高晓松回归 “晓式解读”传统文学经典著作
《晓说2017》仍由高晓松跨界操刀，担任主讲人。而与五年前不同的是，高晓松多了一个新的身份——“阿里娱乐战略委员会主席”。作为一个阿里人，高晓松携《晓说》的回归既是对优酷“超级网综”战略的支持，也是对阿里文娱整合势能的信赖。
做《晓说》时高晓松曾表示：“我说的东西，基本就两类，一类是没地儿写的，青楼、镖局、科举之类。还有一类就是大家知道一点，但不去仔细琢磨的。”在发布会上，高晓松也再次分享了《晓说》五年的心得：“我觉得五年来跟大家分享，并非完全我在输出，我自己通过这个节目也有了很大改善。不光是瘦了，不光是头发变短了，不光是比以前靠谱了。有两个改善，一个改善是我们做文艺界的艺人一生都在追求的改善就是知轻重，一个是从钻在一个小的犄角旮旯钻研一件事，到最后跳出来，看到更大更整的人类的历史。”在《晓说2017》中，他除了会对中国古代四大名著进行“晓式解读”外，也将对这些传统文学经典进行更为脑洞大开、立意新颖的深入推演。
此外，《晓说2017》在制作上还将尝试新型技术的加入，如虚拟投影、数字变脸、网友互动等，让新版《晓说》的可“看”性更强。而更开放、更深度的引入与网友之间的互动，也让《晓说2017》成为参与感更强的节目。
阿里文娱大宣发助力 《晓说2017》品牌升级
此前，优酷独家的《三生三世十里桃花》、《火星情报局》等大剧综艺内容空前火爆，这其中，优酷大宣发功不可没。针对《晓说2017》，王平表示，优酷也将定制与之相匹配的阿里大平台资源，并嵌入到音乐、购物、旅行等不同的应用场景中，提高曝光和宣发声量。同时，以优酷优质资源联动高晓松、粉丝、东风日产等品牌主组局玩创意，让节目与用户对话互动起来，打破人群次元壁，缔造节目整体影响力。
经过五年积累，《晓说》的外延变得更为深远和广泛。除了凭借视频节目在4000万粉丝心目中埋下种子，《晓说》的相关音频、图书，甚至周边衍生品，都大受粉丝追捧。单就高晓松相关抱枕就拥有十余个版本，在淘宝售卖成绩超过各路小鲜肉。《晓说2017》将持续在各个领域发挥其势能,依托优酷对阿里文娱资源的深度整合，展更广泛的合作。据悉，《晓说2017》将会形成以视频内容为核心的多重产品形态，并进行跨界发行,涉足大屏幕和音频电台,从而满足各类不同粉丝需求，同时也实现了从新媒体到全媒体的覆盖。
《晓说》数据显示，其男性观众比例占到70%，19-35岁最具消费潜力的人群占到65%，大专及以上学历占到80%。精准锁定高学历、高收入、高消费能力的三大高端男性人群，完成了《晓说》品牌和商业价值开发的第一步。而此次东风日产天籁冠名《晓说2017》，则更看重其在深耕这一人群基础上，也正积极探索引导和满足新的用户需求。
拥有“诗意和远方”之心的《晓说2017》，最终期待的是实现知识和文化的深入浅出、雅俗共赏，与一群志同道合之人，共同打造一个更好的《晓说》。